6 Θανάσιμα Λάθη Στην Επιλογή Στόχου
Facebook – Instagram: 6 Θανάσιμα Λάθη Στην Επιλογή Στόχου
Facebook – Instagram: 6 Θανάσιμα Λάθη Στην Επιλογή Στόχου.

Αυτό πονάει… και είναι ακριβό: μεγάλα λάθη στη στοχευμένη διαφήμιση.

Ξεκινώντας διαφήμιση στο Facebook και το Instagram είναι εύκολο. Η Διαφημιστική ενότητα είναι αρκετά κατανοητή. Επιπλέον, υπάρχουν αρκετές οδηγίες στο διαδίκτυο με λεπτομερείς. Όμορφες εικόνες που θα σας πάρουν κυριολεκτικά από το χέρι για τη δημιουργία ενός διαφημιστικού λογαριασμού επιχείρησης έως την δημιουργία μιας διαφημιστικής εκστρατείας. Και τότε αρχίζει το πιο ενδιαφέρον… δεν υπάρχουν πωλήσεις, ούτε ακόλουθοι, ούτε like, μεγάλο κόστος. Άρα σημαίνει αναποτελεσματική και χωρίς νόημα.

Μετά από μερικά χρόνια διαχείρισης των δικών μου στόχων αγοραστικού κοινού, μπορώ να σας δείξω τα κύρια λάθη. Στη δημιουργία και την διατήρηση μιας διαφημιστικής καμπάνιας, η οποία δεν κοστίζει και λίγα.

 

  1. Ο σκοπός δικαιώνει τα μέσα;

Ένα από τα συνηθισμένα λάθη είναι ο λάθος στόχος μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Πώς να καταλάβετε ότι ο στόχος είναι σωστός; Ο σωστός στόχος οδηγεί στον μέγιστο αριθμό επιτυχημένων αλληλεπιδράσεων. Εάν ο στόχος δεν επιτευχθεί, τότε το Facebook απλά δεν ξέρει τι να κάνει, σε ποιούς στόχους συγκεκριμένα από αυτούς που διαλέξατε να προβάλει την διαφήμιση.

Τι να κάνετε: Να δημιουργήσετε μια διοχέτευση πωλήσεων, να οδηγήσετε τον χρήστη σε μια αγορά ή άλλη στοχοποιημένη ενέργεια με διάφορα είδη διαφήμισης.

 

  1. Περισσότερο κοινό δεν σημαίνει πλέον καλύτερα.

Ο πειρασμός να δημιουργηθεί ένα κοινό στο οποίο θα ληφθούν υπόψη όλα τα ενδιαφέροντα του κοινού είναι μεγάλη. Αλλά Αλλά αυτό είναι λάθος. Επομένως, δημιουργούμε διάφορα είδη κοινού βάσει ενδιαφερόντων ή συμπεριφοράς. Στη συνέχεια, τα χρησιμοποιούμε σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων.

 

  1. Μικρός προϋπολογισμός και πολλές διαφημίσεις

Αυτό που δεν πρέπει να γίνει με ένα μικρό προϋπολογισμό είναι να εκτελέσετε έναν τεράστιο αριθμό ομάδων διαφημίσεω. Είναι πολύ πιο αποτελεσματικό να συγκεντρωθούν όλες οι δυνάμεις σε μία καμπάνια και ενδεχομένως μια ομάδα διαφημίσεων με πολλά διαφημιστικά κείμενα.

Η εμφάνιση στο κοινό, στις περισσότερες περιπτώσεις, επιτρέπει την επίτευξη καλών αποτελεσμάτων ακόμη και με ελάχιστες επενδύσεις.

 

  1. Αφού ορίσετε έναν στόχο δεν ξανά ασχολείστε.

Αυτό συμβαίνει μόνο στα παραμύθια. Στην πραγματικότητα, άλλο ένα λάθος είναι να μην εισέρχεστε στο διαφημιστικό γραφείο, να μην αναλύεται την πορεία της εκστρατείας, να μην κάνετε αλλαγές. Μην το κάνετε αυτό.

 

  1. Μεγάλος αριθμός ομάδων διαφημίσεων.

Το Facebook χρειάζεται 50 μετατροπές την εβδομάδα για να βελτιστοποιήσει τη διαφημιστική καμπάνια του. Αυτές οι πληροφορίες συσσωρεύονται σε μια ομάδα διαφημίσεων. Συνεπώς, αν δεν δουλεψετε με την ίδια ομάδα αλλά δημιουργείτε συνέχεια νέα και νέα, δεν δίνουμε στο Facebook την ευκαιρία να κάνει καλή δουλειά, δηλαδή να βελτιστοποιήσει την καμπάνια και να προβάλει διαφημίσεις σε εκείνους τους ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να εκτελέσουν το στόχο.

 

  1. Να κάνω δωρεάν δοκιμή διαφήμισης;

Πριν ξεκινήσετε μια διαφήμιση, ελέγξτε την αντίδραση του κοινού στο διαφημιστικό κείμενο και εικόνα – κάντε μια ανάρτηση στη σελίδα ή σε μια ομάδα και δείτε πώς θα αντιδράσει το κοινό. Εάν η απόκριση τείνει στο μηδέν, τότε αυτή είναι μια ευκαιρία για άλλη μια φορά να δουλέψουμε σε δημιουργικά πριν δαπανήσουμε τον διαφημιστικό προϋπολογισμό.

Η στοχοποιημένη διαφήμιση δίνει πολλές ευκαιρίες, ας τις αξιοποιήσουμε στο έπακρο.

 

 

Facebook Ads Manager vs Business Manager.
Facebook Ads Manager vs Business Manager. Ποια είναι η διαφορά;

Πολλές επιχειρήσεις και οργανισμοί που προσφέρουν τη διαχείριση των μέσων μαζικής ενημέρωσης ως υπηρεσία λατρεύουν το γεγονός ότι όλα τα επαγγελματικά προφίλ και οι λογαριασμοί διαφημίσεων μπορούν να αποθηκευτούν σε ένα μέρος (εισαγάγετε τα χέρια επαίνων). Ξέρετε, ωστόσο, ότι υπάρχει μια αρκετά μεγάλη διαφορά μεταξύ του διαχειριστή διαφημίσεων Facebook και του διαχειριστή επιχειρήσεων; Θα δούμε μαζί τις διαφορές. Ας ξεκινήσουμε.

Facebook Ads Manager

Ο διαχειριστής διαφημίσεων Facebook είναι αποκλειστικά για τη διαχείριση και τη δημιουργία διαφημιστικών καμπανιών. Όταν βρίσκεστε στον διαχειριστή διαφημίσεων, μπορείτε να επιλέξετε ποιο μεμονωμένο λογαριασμό διαφήμισης θέλετε να προβάλετε στο προφίλ σας ή στο προφίλ της εταιρείας σας ανάλογα με το ποιος είναι ο ιδιοκτήτης του λογαριασμού διαφήμισης. Για παράδειγμα, εάν η εταιρεία σας είναι κάτοχος λογαριασμού διαφήμισης, μπορείτε να προσθέσετε προφίλ επιχειρήσεων κάτω από αυτόν το λογαριασμό και να δημιουργήσετε το δικό σας λογαριασμό διαφήμισης κάτω από τις υπηρεσίες της εταιρείας σας. Στον διαχειριστή διαφημίσεων, μπορείτε επίσης να ελέγξετε τις αναφορές διαφημιστικών καμπανιών, οι οποίες είναι εξαιρετικά βολικές όταν συζητάτε την απόδοση της διαφήμισης με τους πελάτες σας.

Υπάρχουν όμως δύο τύποι γενικών «διαφημίσεων» στο Facebook. Υπάρχουν πραγματικές διαφημίσεις στο Facebook και ενισχυμένες αναρτήσεις. Ο διαχειριστής διαφημίσεων Facebook είναι, στην πραγματικότητα, διαφορετικός από την απλή ενίσχυση μιας ανάρτησης που βρίσκεται ήδη στη ροή σας στο Facebook. Αν και όταν λέτε ότι ξεκινήσατε μια διαφήμιση, αλλά πραγματικά απλά βάζετε κάποια χρήματα πίσω από μια θέση στη σελίδα σας, δεν ξεκινήσατε πραγματικά μια διαφήμιση στο Facebook. Μπορείτε ακόμα να στοχεύσετε το κοινό σας με αυτές τις ενισχυμένες αναρτήσεις, ωστόσο δεν μπορείτε να δείτε μια αναφορά ούτε μπορείτε να επιλέξετε έναν στόχο (γνωριμίες επωνυμίας, προβολές βίντεο, σελίδες, κ.λπ.) με αυτούς τους τύπους προωθήσεων. Ο μοναδικός στόχος αυτών των τύπων θέσεων είναι η προβολή και η δέσμευση με αυτή τη θέση. Εάν θέλετε να δείτε πόσο συγκεκριμένο μπορείτε να στοχεύσετε σε ένα κοινό με κανονικές διαφημίσεις Facebook, ελέγξτε το.

Ένα άλλο καλό στοιχείο για το διαχειριστή διαφημίσεων του Facebook είναι ότι μπορείτε να φιλτράρετε τις διαφημίσεις βάσει αντικειμενικού, δημογραφικού στόχου και διαφήμισης (αν η διαφήμιση είναι ενεργή, ολοκληρωμένη, πρόσφατα ολοκληρωμένη κτλ.). Εάν θέλετε να συγκρίνετε τον τρόπο με τον οποίο εκτελούνται διαφορετικές διαφημίσεις, αυτή η λειτουργία σίγουρα θα σας βοηθήσει!

 

Business Manager

Το Business Manager του Facebook μας εξοικονομεί πολύ χρόνο, κάτι που είναι σημαντικό. Το χρησιμοποιούμε για να διαχειριστούμε τις σελίδες των επιχειρήσεων, να διαχειριστούμε ποιος είναι ένας διαχειριστής σε αυτές τις σελίδες και μπορεί ακόμη και να διαχειρίζεται λογαριασμούς διαφημίσεων. Το βλέπουμε ως το κέντρο πλήρους διαχείρισης Facebook. Μπορείτε να ζητήσετε πρόσβαση σε υπάρχουσες σελίδες ή λογαριασμούς διαφημίσεων, αν δεν έχετε ήδη πρόσβαση. Επιπλέον, μπορείτε να προσαρμόσετε τα επίπεδα πρόσβασης των εργαζομένων για τους λογαριασμούς διαφημίσεων. Υπάρχουν τρία στοιχεία για τα οποία μπορεί κάποιος να ανατεθεί στον διαχειριστή επιχείρησης (διαφημίσεις). Αυτά είναι αναλυτές λογαριασμού διαφημίσεων (μπορούν να δουν μόνο διαφημίσεις), διαφημιστές λογαριασμού διαφήμισης (μπορούν να επεξεργάζονται και να διαχειρίζονται διαφημίσεις) και διαχειριστές λογαριασμών διαφήμισης (μπορούν να διαχειριστούν όλες τις πτυχές των καμπανιών). Αν δεν έχετε δημιουργήσει έναν λογαριασμό διαφήμισης ή μια επιχειρηματική σελίδα, μπορείτε να τα δημιουργήσετε και στον διαχειριστή επιχείρησης. Στον διαχειριστή επιχειρήσεων, μπορείτε να επεξεργαστείτε δικαιώματα για τα άτομα που έχετε ορίσει στο λογαριασμό σας. Μπορείτε να δείτε παρακάτω όλες τις κατηγορίες που μπορείτε να επεξεργαστείτε.

Ένα άλλο καλό πράγμα στο Business Manager είναι ότι μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι οι λογαριασμοί σας είναι ασφαλείς, ενώ δεν χρειάζεται να κάνετε φίλους τους συναδέλφους σας στο Facebook πριν τους προσθέσετε ως διαχειριστές.

Για επιχειρηματικές σελίδες, μπορείτε να αντιστοιχίσετε την ομάδα σας σε διαφορετικούς λογαριασμούς, να επεξεργαστείτε τα δικαιώματά της, όπως διαχειριστής σελίδας, συντάκτης, αναλυτής, ζωντανός συνεργάτης, συντονιστής και διαφημιζόμενος. Ίσως θέλετε ή χρειάζεστε μόνο κάποιον για να δείτε συγκεκριμένες πληροφορίες. αυτό είναι το κλειδί για αυτόν τον λόγο!

Εάν δεν χρησιμοποιείτε ήδη αυτές τις λειτουργίες Facebook, πρέπει να ξεκινήσετε! Εάν δεν διαφημίζετε, γιατί όχι; Χρειάζεστε βοήθεια με οποιοδήποτε από αυτά; Επικοινωνήστε μαζί μας

Eγγραφη στο blog